הענקים שאנחנו לומדים מהם
החוקים לא השתנו. רק הערוצים.
הם כתבו אותם לעיתון ולדואר. אנחנו מריצים אותם ב-2026, במודעות, בדפים ובוואטסאפ. כאן מה שכל אחד מהם לימד, ואיך זה נראה היום.
1866–1932קלוד הופקינסמודעה היא איש מכירות, ואיש מכירות מודדים
1880–1952אלברט לסקרפרסום הוא מכירה, ומכירה צריכה סיבה
1900–1990ג'ון קייפלסהכותרת מחליטה אם יקראו בכלל
1911–1999דייוויד אוגילביעובדות מוכרות, סלוגנים לא
1920–2019לסטר וונדרמןלזכור כל לקוח, כמו בעל החנות בצומת
1927–1995יוג'ין שוורץאי אפשר לייצר רצון, אפשר רק לכוון אותו
1938–2007גארי הלברטקודם קהל רעב, אחר כך מילים